Mengapa Netflix Menolak untuk Berkomitmen pada Film Teater?

Anda bisa mendengar botol sampanye dibuka tutupnya di kantor pusat semua bioskop terbesar ketika laporan Bloomberg muncul bahwa Apple berencana menghabiskan $1 miliar atau lebih setiap tahun untuk menghadirkan film asli Apple TV+ ke layar lebar. Berita ini tidak terlalu mengejutkan, mengingat Apple sebelumnya telah berkomitmen untuk merilis teater tradisional untuk beberapa judulnya. Pembunuh Bulan Bungamisalnya, telah lama ditetapkan sebagai film Apple yang akan dirilis Paramount Pictures di bioskop George Clooney Dan Brad Pitt mengambil pemotongan gaji untuk menjamin film mereka Serigala akan menjalankan layar lebar normal.

Namun, berita bahwa Apple ingin menghadirkan banyak rilis layar lebar dalam jangka waktu yang lama merupakan berita baik bagi para peserta pameran teater. Berita ini muncul setelah Amazon Studios mengumumkan komitmen mahal yang serupa untuk mengirimkan film sejenis Udara ke bioskop, sementara streamer khusus seperti Shudder dan Mubi selalu mengirimkan judul mereka ke multipleks terlebih dahulu sebelum dirilis secara online. Sekarang sudah menjadi norma bagi para streamer untuk menayangkan film aslinya di bioskop sebelum mereka mendarat di layanan mereka masing-masing… kecuali untuk Netflix. Bahkan dengan Apple TV+ dan Amazon membuat komitmen besar untuk bioskop, Netflix langsung memusuhi peserta pameran dan gagasan kerja sama.

Sejarah Netflix dengan Rilis Teater

Ada suatu masa ketika Netflix puas membiarkan filmnya diputar di bioskop pada awalnya, meskipun dengan judul yang jauh lebih kecil daripada yang diproduksi hari ini. Kembali pada tahun 2006, di zaman ketika Netflix hanya dikenal untuk mengirimkan DVD melalui pos, Netflix memulai perusahaan produksi Red Envelope Entertainment. Sementara hari ini Netflix membiayai film-film yang harganya lebih dari $200 juta, Red Envelope Entertainment adalah operasi yang lebih kecil yang melihat Netflix memperoleh film setelah mereka memulai debutnya di festival film atau bergabung dengan judul-judul berbahasa asing (seperti 4 Bulan, 3 Minggu dan 2 Hari) yang didistribusikan oleh studio indie lainnya. Operasi tersebut tidak menghasilkan banyak hasil yang menguntungkan bagi Netflix dan Red Envelope Entertainment dengan cepat ditutup.

TERKAIT: 50 Film Terbaik di Netflix Saat Ini

Lain kali Netflix masuk ke film asli, perusahaan akan memiliki kontrol yang jauh lebih besar atas hasilnya. Kontrol ini akan mencakup di mana dan bagaimana filmnya ditayangkan perdana. Pada saat Netflix kembali menghadirkan film eksklusif pada pertengahan 2010-an, Netflix sekarang menjadi layanan streaming pertama dan terutama. Kapan Hewan Tanpa Bangsa diumumkan sebagai film Netflix asli utama pertama, film ini datang dengan pengungkapan bahwa film tersebut akan debut di streaming pada hari yang sama dengan pemutaran perdana di bioskop. Langkah yang belum pernah terjadi sebelumnya, semua jaringan teater utama mengumumkan bahwa mereka tidak akan melakukan pemutaran Hewan Tanpa Bangsa. Sementara judul Red Envelope Entertainment menganut strategi rilis klasik untuk film baru, era bioskop Netflix ini akan menempuh rute yang jauh lebih berani yang mengasingkan bioskop.

Selama beberapa tahun berikutnya, Netflix dan bioskop tetap berselisih satu sama lain. Bioskop memiliki jadwal ketat yang mengatakan rilis teater normal harus menunggu 90 hari sampai setelah debut teater mereka mencapai streaming. Netflix hanya sedikit menyesuaikan rencana rilisnya di tahun-tahun berikutnya dengan merilis filmnya di bioskop satu atau dua minggu sebelum pemutaran perdana streaming mereka. Itu sama sekali tidak cukup untuk mendapatkan dukungan dari pemilik bioskop. Rilis teater normal potensial untuk Orang Irlandia itu pada tahun 2019 bahkan dihancurkan oleh penolakan Netflix untuk bekerja sama dengan norma-norma tersebut. Perilaku Netflix terhadap bioskop sudah jelas… kenapa perusahaannya seperti ini, itu sedikit lebih rumit.

Mengapa Netflix Melawan Bioskop?

Jawaban sederhananya di sini adalah Netflix suka berinovasi. Ini adalah sifat yang diasosiasikan dengan banyak perusahaan Silicon Valley. Dengan praktik DVD-by-mail Netflix, perusahaan ini memberikan pukulan keras ke tempat-tempat persewaan video bata-dan-mortir. Pemrograman streaming asli, sementara itu benar-benar menjungkirbalikkan seluruh dunia pertelevisian. Ketika tiba saatnya untuk film asli Netflix, tidak dapat dihindari bahwa perusahaan akan memancing untuk bermain dengan aturannya sendiri sekali lagi. Untuk eksekutif Netflix, hasil yang ideal adalah film-film Netflix terbukti sangat populer sehingga jaringan bioskop harus mengubah cara mereka, daripada mengubah streamer ini untuk Cinemark atau AMC.

Netflix berhasil dalam hal itu…semacam itu. Sebagian besar perusahaan media besar lainnya ikut-ikutan streaming, yang memberikan inisiatif ekstra untuk rantai bioskop untuk secara drastis mengurangi berapa lama sebuah film harus diputar secara eksklusif di bioskop sebelum juga tersedia di rumah. Streaming simultan dan peluncuran teater jarang terjadi sejak awal tahun 2022, tetapi hal itu pernah terjadi sebelumnya sementara studio tertentu (seperti Universal) dapat mengirimkan proyek mereka ke pengecer video-on-demand premium segera setelah 17 hari kemudian. Banyak hal telah berubah cukup bagi Netflix dan pemilik teater besar untuk bekerja sambil bermain Kaca Bawang selama satu minggu selama Thanksgiving. Sementara itu, Bardo juga diputar di sebagian besar jaringan bioskop utama sementara Cinemark secara teratur memutar judul Netflix baru.

Netflix berpegang teguh pada strategi rilis memang menginspirasi beberapa perubahan, tetapi masih belum membuat Netflix berkomitmen untuk rilis teatrikal yang lebih besar atau untuk judul seperti Kaca Bawang untuk bermain di bioskop selama lebih dari tujuh hari. Ini dapat ditelusuri kembali ke CEO Netflix yang secara terbuka berbicara tentang bagaimana mereka tidak menganggap pendapatan teater sebagai hal yang penting. Satu-satunya fokus mereka adalah membuat orang menonton layanan mereka dalam kenyamanan rumah mereka sendiri. Memang, kegagalan konsisten yang mengejutkan di pihak Netflix untuk mengubah sebagian besar penawaran film komersial mereka menjadi sensasi budaya pop besar seperti acara TV asli mereka harus menunjukkan bahwa ada sesuatu yang perlu diubah dalam cara mereka mengirimkan film ke dunia. Tetapi fokus Netflix pada hiburan di rumah telah berhasil di area lain perusahaan sehingga pendekatan terhadap film ini terus berlanjut.

Ada juga fakta bahwa, untuk aktor dan sutradara terbesar yang terlibat dalam rilis Netflix, haluan streaming langsung bisa menjadi perusahaan yang menguntungkan. Tanpa persentase box office untuk disajikan atau aliran pendapatan jangka panjang seperti penayangan TV kabel di cakrawala, Netflix harus membayar aktor seperti Will Smith atau Ryan Reynolds jumlah besar dan kuat tepat di depan. Dengan begitu banyak uang, aktor dan sutradara besar ini tidak memiliki banyak insentif untuk memenangkan gelar mereka karena membutuhkan rilis teatrikal. Tanpa tekanan industri untuk mengubah cara merilis film, Netflix menjadi sangat nyaman hanya dengan membuang judul-judul beranggaran besar ke streamer tanpa promosi apa pun.

Demikian pula, Academy Awards akan memungkinkan film Netflix bersaing untuk Oscar selama mereka diputar di beberapa bioskop sebelum diluncurkan ke layanan. Netflix hanya perlu menyewakan beberapa teater di New York dan Los Angeles dan proyek-proyek sejenisnya Tanah Kebiasaan Mantap memenuhi syarat untuk emas Oscar. Sekali lagi, industri film itu sendiri memudahkan Netflix untuk melihat metode rilis film yang berfokus pada streaming sebagai pilihan yang mudah dibuat. Antara itu dan fakta bahwa menempuh rute “inovatif” telah menguntungkan bagian lain dari perusahaan, eksekutif Netflix harus melihatnya sebagai hal yang tidak perlu dipikirkan untuk meninggalkan bioskop sebagai rumah bagi film-filmnya.

Jangan Berharap Pendekatan Netflix Akan Berubah Dalam Waktu Dekat

Netflix berada di tempat yang aneh dengan film-filmnya. Bertahun-tahun mencoba dan jutaan dolar yang tak terhitung dihabiskan untuk kampanye promosi masih belum pernah membuat studio film yang bisa memenangkan Oscar Gambar Terbaik, bahkan jika film seperti itu Roma Dan Semua Tenang di Front Barat telah mendekat. Sementara itu, judul seperti Manusia Abu-abu Dan Proyek Adam yang dimaksudkan untuk menelurkan basis penggemar besar telah memudar dari kesadaran publik. Ini tidak seperti setiap judul Netflix menjadi tak berguna. Namun, besarnya popularitas acara Netflix baru-baru ini Rabu Dan Raksasa hanya memperkuat betapa kecilnya pengaruh berbagai film Netflix terhadap budaya yang lebih luas. Apakah ada yang peduli Terang atau Minggu Ke tahun setelah pembebasan mereka? Jika Anda mengucapkan kata-kata “Waktu untuk diri sendiri” kepada seseorang, apakah mereka tahu apa yang Anda bicarakan?

Film asli Netflix sangat membutuhkan dorongan ekstra dalam publisitas. Merangkul format rilis film yang terbukti populer dan bertahan selama lebih dari 100 tahun bisa menjadi cara yang bagus untuk memastikan judul-judul Netflix tertentu yang akan datang lebih menarik perhatian orang. Sayangnya, Netflix masih menjadi layanan streaming utama dengan pelanggan terbanyak sejauh ini, dan menahan kerugian finansial dan data pemirsa yang lebih konkret pada filmnya berarti sulit untuk secara konkret memberi label judul seperti Kekuatan Proyek khas “gagal.” Dengan kualitas ini di sudutnya, sangat diragukan Netflix akan mengambil isyarat dari Apple TV + dan Amazon dan memberikan proyeknya rilis teater konvensional dalam waktu dekat.