Pergeseran Besar dalam Rilis Film yang Mungkin Tidak Anda Perhatikan

Baru-baru ini, berita memecahkan itu Film Super Mario Bros akan dibuka dua hari lebih awal dari yang diharapkan di Amerika Utara (selain berbagai wilayah internasional lainnya). Artinya, film ini sekarang akan dibuka pada hari Rabu, 5 April daripada Jumat, 7 April. Dalam skema besar, ini bukanlah perubahan besar, terutama untuk film berorientasi keluarga yang selalu dibuat sebagian besar bisnisnya pada hari Sabtu dan Minggu. Namun, Film Super Mario Bros pembukaan pada hari Rabu adalah kemunduran dari apa yang dulu menjadi norma untuk rilis film beranggaran besar. Di masa lalu, Rabu adalah tempat reguler untuk meluncurkan rilis tentpole besar, meskipun, selama sekitar satu dekade terakhir, itu cukup memudar untuk membuat tanggal rilis baru ini untuk Film Super Mario Bros menonjol seperti ibu jari yang sakit.

Mengapa Film Dibuka pada Hari Jumat?

Tidak jelas, melakukan sedikit riset, kapan film mulai dibuka pada hari Jumat. Hingga tahun 1930, sebuah judul seperti Cihui! memulai pertunjukan teater Amerika Utara pada hari Minggu pertama bulan Oktober. Namun, pada akhir dekade ini, judul seperti Penyihir dari Oz memulai debutnya pada hari Jumat, tanggal yang masuk akal untuk meluncurkan fitur teater baru. Pergi keluar pada hari Jumat memungkinkan film diputar sepanjang akhir pekan, yang seringkali merupakan satu-satunya saat masyarakat umum memiliki waktu untuk pergi ke bioskop. Dengan diperkenalkannya televisi pada tahun 1950-an, Friday menjadi sangat istimewa sebagai tempat peluncuran sajian layar lebar karena menjadi cara lain untuk membedakan sinema dari penceritaan di televisi. Ada program ABC dan NBC baru yang diluncurkan setiap hari dalam seminggu (termasuk hari Jumat), tetapi hanya ada satu hari dalam seminggu film baru biasanya dibuka.

Cara kami mendistribusikan, menonton, dan memasarkan film telah berubah secara drastis selama beberapa dekade, tetapi landasan peluncuran hari Jumat ini tetap cukup konsisten. Bagaimanapun, kebanyakan orang Amerika masih memiliki kesempatan untuk pergi ke bioskop hanya pada akhir pekan, yang tidak berubah sejak tahun 1930-an. Bahkan streamer secara tradisional mengambil isyarat dari praktik kuno ini dan meluncurkan film orisinal baru pada hari Jumat dibandingkan dengan hari-hari lain dalam seminggu. Tetap saja, meskipun gaya rilis ini begitu umum, film sering kali memilih untuk berhenti pada poin lain dalam seminggu. Terkadang, seperti akhir Desember atau November, memanfaatkan hari libur besar. Namun, di lain waktu, faktor lain menginformasikan film yang dibuka pada bagian lain dalam seminggu dan terutama pada hari Rabu.

TERKAIT: Bagaimana Maret Menjadi Bulan untuk Blockbuster Besar

Mengapa Film Mulai Dibuka pada Hari Rabu?

Karena Box Office Mojo, sebagai bagian dari desain ulang Oktober 2019, menempatkan informasi seperti “pembukaan akhir pekan terbesar untuk film yang tidak dibuka pada hari Jumat” di belakang paywall yang mahal untuk menghasilkan lebih banyak uang untuk Amazon, sulit bagi masyarakat umum untuk memperolehnya. informasi tentang akhir pekan pembukaan terbesar untuk film yang tidak dibuka pada hari Jumat atau untuk melacak kapan tren ini benar-benar populer.

Namun, sebagian besar popularitasnya dapat ditelusuri kembali ke (apa lagi) Perang Bintangkhususnya, Star Wars: Ancaman Hantu. Meskipun jauh dari blockbuster pertama yang dibuka pada hari Rabu di luar liburan akhir pekan, ini yang pertama Perang Bintang prekuel memang menetapkan alasan mengapa banyak studio memilih untuk merilis film mereka dua hari lebih awal. Pada Showest edisi 1999, sebuah konvensi untuk bioskop (sekarang disebut CinemaCon), George Lucas naik panggung untuk mengumumkan itu Ancaman Hantu akan memulai debutnya secara teatrikal pada hari Rabu, 19 Mei daripada tanggal rilis aslinya pada 21 Mei. Alasannya menyesuaikan tanggal hanya dua bulan sebelum pemutaran perdana? Dia menginginkan semua itu Perang Bintang geeks untuk menonton film terlebih dahulu dan kemudian memberi keluarga lebih banyak ruang untuk menontonnya pada hari Sabtu dan Minggu.

Rencananya tampaknya bekerja dengan cukup baik, seperti Ancaman Hantu dibangun di atas semua hype pra-rilisnya untuk memberikan pembukaan besar-besaran selama lima hari, yang terbesar dalam sejarah pada saat itu. Memulai debutnya pada hari Rabu juga tampaknya tidak banyak mengurangi debutnya selama tiga hari Ancaman Hantu masih mengumpulkan $ 64,4 juta yang sangat besar selama periode Jumat-Minggu. Jika manuver tanggal rilis ini cukup baik untuk Perang Bintang, itu cukup baik untuk orang lain. Dalam dekade berikutnya, blockbuster yang tak terhitung jumlahnya akan memilih peluncuran hari Rabu yang, idealnya, akan memungkinkan banyak orang untuk menonton blockbuster besar dan menyebar dari mulut ke mulut.

Di antara contoh yang paling menonjol dari tren ini adalah Shrek 2, yang menjadi film pertama dalam sejarah yang melampaui $100 juta pada akhir pekan pembukaannya yang tidak tayang perdana pada hari Jumat. Sementara itu, Harry Potter saga akan mulai dibuka pada hari Rabu untuk memungkinkan basis penggemar besarnya mengakses lebih awal ke angsuran baru Orde Phoenix pada Juli 2007. Untuk mengakhiri dekade ini, Transformers: Revenge of the Fallen dibuka pada akhir Juni dan mencetak apa yang tampaknya masih menjadi akhir pekan pembukaan terbesar dalam sejarah untuk sebuah film yang tidak tayang perdana pada hari Jumat dengan perolehan $ 108,9 juta yang cukup besar. Studio menikmati kue mereka dan memakannya juga dengan meluncurkan peluncuran besar pada hari Rabu tanpa merusak akhir pekan pembukaan mereka dalam prosesnya. Hidup itu baik.

Kapan Tren Hari Rilis Rabu Berhenti?

Pada awal 2010-an, seperti tombol yang dibalik, Hollywood tampaknya segera mundur dari ketertarikannya pada pembukaan Rabu kecuali itu adalah liburan akhir pekan. Tampaknya tidak ada satu judul pun yang bertanggung jawab untuk menghentikan tren ini, melainkan kumpulan film yang menjauhkan skala dari gaya rilis ini. Di awal 2010-an, judul seperti Harry Potter dan Relikui Kematian – Bagian Dua, Kebangkitan ksatria gelapDan Penuntut balas semuanya mencapai $160+ juta pada pembukaan akhir pekan yang belum pernah terjadi sebelumnya di box office domestik. Masing-masing dibuka pada hari Jumat dan tidak satu pun dari mereka dapat mencapai keuangan tertinggi jika mereka membakar permintaan dengan peluncuran hari Rabu. Sekarang merupakan perlombaan senjata untuk melihat siapa yang dapat memberikan akhir pekan pembukaan tiga hari besar berikutnya, yang berarti peluncuran hari Rabu harus dibatalkan.

Ada juga fakta canggung bahwa Hollywood tidak berhenti merilis film-film besar sebelum hari Jumat… secara teknis. Setelah tragedi Aurora, Colorado tahun 2012, studio Hollywood mulai mendorong pemutaran film larut malam mereka dari pukul 12:01 pada hari Jumat hingga Kamis malam sebelumnya. Apa yang awalnya dimulai hanya pada pukul 21:00 pertunjukan Kamis kini telah menjadi pertunjukan pukul 14:00 atau 15:00 yang dimulai pada Kamis sore. Semua film praktis dibuka pada hari Kamis sekarang (beberapa iklan bahkan akan menghitung mundur hingga Kamis sebagai tanggal rilis film yang “tepat”), tetapi masih disebut sebagai “pemutaran Kamis malam”. .

Dengan Proyeksi Digital, Jauh Lebih Mudah Memiliki Banyak Pemutaran

Juga, bahkan sebagai seseorang yang naik-atau-mati untuk proyeksi 35mm jadul, saya harus dengan enggan mengakui bahwa alat proyeksi digital di mana-mana di bioskop telah menghilangkan beberapa kendala yang mengharuskan perlunya peluncuran teater hari Rabu. Biaya dan tenaga kerja yang terkait dengan proyeksi film tradisional memastikan jumlah pemutaran yang sangat terbatas yang mungkin Anda miliki untuk sebuah film. Beberapa dekade kemudian, masalah itu telah diatasi dengan proyeksi digital, yang memungkinkan hal-hal seperti itu Pembalas: Akhir permainan untuk dimainkan sepanjang hari di layar yang tak terhitung jumlahnya pada pembukaan akhir pekan. Ini tidak meniadakan masalah lain dengan proyeksi digital atau bahkan menghilangkan kekhawatiran tentang rilis studio besar yang ada di mana-mana di bioskop. Namun, itu mencerminkan mengapa studio sekarang kurang waspada terhadap orang yang tidak dapat mengakses film teater pada akhir pekan tiga hari pembukaannya, terutama karena metode pembukaan hari Rabu tidak lagi disukai. Avatar membuat proyeksi digital begitu populer di awal tahun 2010-an.

Bahkan Super Mario Bros., yang sekarang dibuka pada hari Rabu, 5 April, sebenarnya bukanlah pengembalian total ke hari-hari sebelumnya Balas dendam dari yang Jatuh Dan Ancaman Hantu karena hanya dibuka sedikit lebih awal karena memulai debutnya pada akhir pekan Paskah. Film biasanya diluncurkan pada hari Rabu jika debutnya bertepatan dengan liburan akhir pekan yang besar sehingga tidak terinjak-injak atau diabaikan selama pesta atau perayaan besar. Untuk film yang dirilis di luar akhir pekan seperti itu, diragukan bahwa kita akan melihat sejumlah fitur dirilis pada hari Rabu lagi dalam waktu dekat, terutama karena Hollywood semakin terobsesi dengan box office akhir pekan pembukaan tiga hari di 20 tahun terakhir. Bagaimanapun, meskipun Ancaman Hantu membantu mempopulerkan tren ini, dapatkah Anda membayangkan salah satu dari Disney Perang Bintang film yang dirilis pada hari lain selain hari Jumat?