Apa Blockbuster Pertama Hollywood?

James Cameron telah melakukannya lagi — 13 tahun setelah rilis Avatardan 26 sejak Raksasa berikan kami Leonardo DiCaprio meninggal secara tragis dengan berpegangan pada pintu kayu, Avatar: Jalan Air memecahkan 5 film terlaris tertinggi sepanjang masa. Sekuelnya hanya yang ketiga dari yang pertama Avataryang keluar pada tahun 2009, dan tahun 2019 Pembalas: Akhir permainan. Cameron telah membuktikan dirinya sebagai raja blockbuster sejati, sebuah gelar yang pernah menjadi milik para pembuat film seperti Steven Spielberg Dan George Lucas. Tapi apa arti gelar ini, raja blockbuster? Apa itu blockbuster? Dan kapan kita mulai menyebut gambar-gambar yang berpenghasilan tinggi dan disukai banyak orang seperti Avatar Dan Avengers blockbuster?

TERKAIT: ‘Titanic’ Menggembar-gemborkan Akhir dari Jenis Blockbuster Hollywood yang Sangat Spesifik

Bagi penonton bioskop modern, istilah ini telah menjadi sinonim dengan film franchise besar, dan tidak diragukan lagi maknanya: blockbuster adalah film yang membuat orang mengantri di sekitar blok untuk menontonnya, membeli tiket terlebih dahulu, dan berkemah dalam antrean. untuk memastikan bahwa mereka akan bisa mendapatkan tempat duduk yang baik. Ini adalah pemandangan yang semakin langka di era streaming kita saat ini, tetapi masih hidup dalam imajinasi kita. Namun, menentukan dengan tepat kapan film blockbuster pertama keluar bisa sedikit rumit. Banyak yang mengklaim bahwa itu terjadi pada tahun 1975, ketika Spielberg melepaskan hiu pembunuh ke dalam kesadaran kolektif kita Mulut. Namun, sejarah sebenarnya di balik blockbuster ini sedikit lebih rumit dari itu…

Istilah Blockbuster Pertama Muncul pada tahun 1940-an

Menurut profesor studi media Charles R. Acland, istilah blockbuster berasal dari Perang Dunia II. Pada saat itu, surat kabar menggunakannya untuk merujuk pada “bom baru seberat 4.000 pon yang dijatuhkan oleh pasukan Sekutu di kota-kota musuh”. Setelah perang berakhir, kata tersebut menjadi deskripsi untuk film dengan “anggaran produksi yang terlalu besar, kampanye promosi yang rumit, dan hasil box-office yang signifikan”. Hanya satu dari elemen ini yang diperlukan agar sebuah film dianggap sebagai blockbuster, klaim Acland, itulah sebabnya kita sering mendengar tentang blockbuster beranggaran rendah dan calon blockbuster berubah menjadi bom box-office.

Namun, menurut Acland, banyak peneliti menunjuk ledakan epik agama tahun 1950-an sebagai asal mula istilah blockbuster seperti yang digunakan saat ini. Profesor itu menyoroti ulasan tahun 1951 tentang Mervyn LeRoy‘S Ke mana engkau pergi? diterbitkan oleh Variasi yang menjuluki film tersebut sebagai “box-office blockbuster”. Namun, istilah tersebut mulai muncul di industri hiburan sejak tahun 1940-an. Tapi, setidaknya sejauh yang kita tahu, media pertama yang disebut sebagai blockbuster bukanlah film, tapi buku: iklan cetak untuk Serangan Udara Terhadap Jerman menggambarkannya sebagai “buku blockbuster”. Ini adalah lelucon, menurut Acland, dengan fakta bahwa buku tersebut mendedikasikan beberapa halamannya untuk penggunaan bom blockbuster oleh militer. Dalam industri perfilman, istilah tersebut muncul pertama kali pada tahun 1943, ketika a Film laris sepotong dijelaskan Mitchell Leisen‘S Tidak ada waktu untuk cinta sebagai “blockbuster komedi”.

Hal ini, kata Acland, menunjukkan bahwa tidak semua blockbuster pada masa itu adalah produksi yang spektakuler seperti epos religius yang biasanya terlintas di benak kita saat memikirkan hit komersial tahun 50-an. Faktanya, penggunaan istilah tersebut jauh lebih umum dalam iklan film bergenre kecil, seperti tahun 1952-an. Kota Atom. Memang, Variasi sendiri mengklaim bahwa blockbuster nyata tahun 50-an bukanlah tontonan teknis dengan proporsi alkitabiah, seperti Ben-Bagaimana atau Sepuluh Perintahtapi film monster seperti Godzilla, Mereka!dan yang paling penting, Binatang dari 20.000 Depa. Dirilis pada tahun 1953, Buruk rupa adalah film beranggaran rendah yang mengantarkan era baru distribusi film dengan penggunaan iklan radio dan televisi yang berlebihan. Film, yang harganya hanya $210.000, menghasilkan $5 juta dan memulai era film monster di AS

Bagaimana ‘Jaws’ Menjadi Yang Disebut Blockbuster Pertama

Tetapi bahkan dengan semua sejarah yang kaya di balik istilah tersebut, masih banyak yang mengklaim bahwa itu adalah Spielberg Mulut adalah film pertama yang memecahkan blok di sekitar bioskop Amerika. Ini bukan tanpa alasan. Dirilis pada musim panas 1975, Mulut adalah film pertama yang menghasilkan lebih dari $235 juta di box-office. Pada akhir penayangan aslinya, itu telah menghasilkan $260 juta di AS, dan $470 juta di seluruh dunia. Kisah kota pantai kecil yang diteror hiu haus darah, juga menghabiskan 14 minggu berturut-turut di No.1.

Mulut juga membuat sejarah karena strategi periklanannya. Pada saat rilis asli film tersebut, Universal menghipnotisnya dengan tempat 30 detik di TV prime-time, di mana distributor mencurahkan sebagian besar anggaran pemasarannya sebesar $ 2 juta. Kampanye tersebut juga menampilkan tur acara bincang-bincang, ikatan pemasaran, dan banyak pemutaran tes. Calon pemirsa didorong untuk membaca aslinya Peter Benchley novel yang Carl Gottlieb berdasarkan skenario film. Strategi jutaan dolar yang mencakup segalanya ini ditiru oleh distributor hingga hari ini. Hit besar pertama Spielberg juga menandai dimulainya era waralaba melalui beberapa sekuelnya, dan mengokohkan bulan-bulan musim panas sebagai waktu yang tepat untuk merilis film-film spektakuler dengan anggaran besar. Jadi, sementara itu tidak tepat untuk menelepon Mulut itu Pertama Film blockbuster Hollywood, film ini masih mendapat tempat dalam sejarah “genre” sebagai yang pertama musim panas blockbuster.

Lebih jauh lagi, pada tahun 1970-an, Hollywood menghadapi salah satu dari banyak krisis, tidak siap untuk bersaing dengan televisi dan untuk memenuhi harapan gerombolan pemirsa muda yang lahir 20 tahun sebelumnya, selama baby boom. Seperti yang biasanya terjadi setiap kali suatu industri mengalami krisis, hal ini memungkinkan banyak eksperimen dan akhirnya mengarah pada konsolidasi pasar. Tahun 70-an adalah masanya para sutradara yang terinspirasi oleh para auteur Eropa, seperti Martin Scorsese Dan Francis Ford Coppolauntuk mengembangkan gaya mereka dan menciptakan lebih banyak karya klasik Amerika kelas atas seperti Banteng Mengamuk Dan Ayah baptis. Namun, mereka juga merupakan waktu bagi studio untuk mencari cara baru untuk menghasilkan uang, yang mereka temukan dalam blockbuster beranggaran besar seperti Mulut dan tentu saja, Perang Bintang. Pada akhir dekade, dalam pertempuran antara auteur dan kacamata studio, jelas siapa yang menang. Meskipun Ayah baptis akhirnya mendapat sekuel ketiga pada tahun 1990, itu adalah penghasil uang yang besar dan mencolok, dengan potensi besar untuk lini mainan, yang menjadi wajah baru Hollywood. Dalam pengertian itu, Mulut mungkin bukan blockbuster Amerika pertama, tapi ini pasti yang paling penting.