Kampanye Oscar ‘To Leslie’ & ‘Shakespeare in Love’ Mengubah Permainan

Pengumuman nominasi Academy Award selalu membawa intrik dan pertanyaan siapa pun yang dinominasikan, dan nominasi 2023 pun demikian. Sementara banyak nominasi tidak mengejutkan banyak orang yang memperhatikan perlombaan sirkuit penghargaan, ada beberapa nominasi yang mengejutkan, khususnya dalam perlombaan Aktris Terbaik. Dengan nominasi Aktris Terbaik, ada nominasi yang diharapkan Michelle YeohDan Cate Blanchett. Dan kemudian ada nominasi kejutan Andrea Riseborough untuk penampilannya di Untuk Leslie. Tentu saja, nominasi tersebut bukanlah kejutan yang lengkap karena ada semacam kampanye akar rumput yang dipengaruhi oleh selebritas untuk memasukkan Riseborough ke salah satu dari lima tempat yang didambakan itu. Kampanye akar rumput yang dipengaruhi selebritas yang agak tidak konvensional dalam infrastruktur kampanye Oscar saat ini.

Kampanye untuk Untuk Leslie pada dasarnya dimulai ketika sejumlah selebritas menonton film tersebut dan membual tentang betapa menakjubkannya film tersebut dan betapa kuatnya penampilan Riseborough. Hal ini menyebabkan semakin banyak selebritas yang bergabung dan mendorong anggota Akademi untuk menonton dan memilih Untuk Leslie dan untuk Riseborough. Akibatnya, ada cukup banyak dukungan dan jumlah bagi Akademi untuk memberinya nominasi. Namun, nominasi dan taktik yang digunakan untuk mendapatkannya menimbulkan kekhawatiran bagi Academy of Motion Picture Arts and Sciences. Begitu banyak kekhawatiran yang mengarah pada penyelidikan apakah kampanye ini melanggar aturan Akademi. Tentu saja, ini bukan untuk mengatakan bahwa Riseborough tidak pantas mendapatkan nominasi atau bahwa penampilannya dalam film tersebut tidak memerlukan pengakuan karena penyelidikan menyimpulkan bahwa nominasi tersebut akan tetap ada. Namun, hal itu menempatkan proses kampanye penghargaan sebagai sorotan karena To Leslie pendekatan berlawanan dengan cara kampanye saat ini.

Kampanye Oscar membuat studio memompa banyak uang ke iklan “Untuk Pertimbangan Anda” dan calon calon praktis harus mencium cincin anggota Akademi untuk mendapat kesempatan membawa pulang salah satu pria emas, dan nominasi Riseborough datang sebagai hasil dari koneksi industri dan lisan yang baik. Perlu diingat bagaimana hampir 25 tahun sebelumnya, ada gangguan lain dalam kampanye Oscar.

TERKAIT: Andrea Riseborough Sudah Lama Lewat Jatuh Tempo untuk Nominasi Oscar

Oscar 1999 Mengubah Permainan

Academy Awards 1999 itu akan menjadi tempat kampanye Oscar berubah selamanya. Tahun itu, termasuk nominasi Film Terbaik Steven Spielbergepik perang Menyelamatkan prajurit Ryan Dan John Maddensurat cinta untuk teater dan akting, Shakespeare dalam Cinta. Shakespeare dalam Cinta menang Menyelamatkan prajurit Ryan. Itu keputusan yang menggaruk kepala Menyelamatkan prajurit Ryan dianggap sebagai salah satu film terhebat sepanjang masa dan Shakespeare dalam Cinta tidak memiliki daya tahan budaya yang sama. Sekarang menjadi konsensus populer bahwa Menyelamatkan prajurit Ryan seharusnya membawa pulang Best Picture sebagai gantinya. Shakespeare dalam Cinta kemenangan akhir datang ke satu orang: Harvey Weinstein.

Weinstein, mantan kepala Miramax, produser Shakespeare Jatuh Cinta, dan pelanggar seks terpidana saat ini, mengubah cara untuk mendapatkan Oscar. Di masa lalu, kampanye Oscar adalah hal yang remeh yang hanya masalah kecil untuk mendapatkan Oscar. Menurut Den of Geeks, “Sebelum Shakespeare dalam Cinta‘s menang, kampanye Oscar pada umumnya adalah urusan anak laki-laki tua yang ramah dan baik. Akan ada pemutaran industri untuk pemilih Akademi dan serikat, tentu saja, dan promosi di surat kabar perdagangan yang akan menyediakan iklan penarikan ‘Untuk Pertimbangan Anda’.” Metode dan strategi kemenangan Harvey Weinstein akan membuang buku pedoman itu ke tempat sampah.

Weinstein mengubah kampanye dengan menjadikannya tontonan. Dia mengadakan pesta “Selamat Datang di Amerika” untuk John Madden dan mengundang beberapa anggota Akademi. Di situlah dia menggembar-gemborkan keduniawian dari sebuah film seperti Shakespeare dalam Cinta. Selain itu, dia membuat para aktor dan nominasi melewati serangkaian pers dan wawancara untuk menghadapi anggota Akademi dan juga mengalahkan kompetisi. Terlepas dari cara kampanye yang tidak ortodoks dan fakta bahwa cara itu menggosok kemapanan dengan cara yang salah, cara itu berhasil. Shakespeare dalam Cinta tidak hanya memenangkan tujuh Oscar, tetapi juga hadiah utama Film Terbaik.

Konsekuensi Kemenangan ‘Shakespeare In Love’

Saat itulah Harvey Weinstein dan para produser Shakespeare dalam Cinta mengambil panggung untuk menerima penghargaan mereka, bahwa kampanye Oscar untuk dua puluh lima tahun ke depan tidak akan pernah sama. Menurut Vanity Fair, “Terlepas dari penolakan konvensional, Miramax’s Shakespeare kampanye menjadi model ke depan. ‘Seluruh alat kampanye menjadi industri rumahan,’ kata pemasar film Terry Press.”

Sekarang diharapkan studio menghabiskan banyak uang bahkan untuk mendapatkan peluang sebagai hasil dari salah satu metode Weinstein untuk mengalahkan kompetisi. Jika seseorang akan melihat Oscar 2019, orang dapat menyaksikan bagaimana biaya kampanye akan mencapai jutaan jika sebuah film menghasilkan lebih dari satu nominasi. Menurut Variety, “Anggaran kampanye Oscar untuk film yang mencari nominasi dalam berbagai kategori, seperti Seorang bintang telah lahir, Roma, Dan Orang pertamadapat berkisar dari $20 juta hingga $30 juta karena perusahaan bersaing satu sama lain untuk memenangkan pemilih anggur dan makan malam, menurut orang dalam di berbagai studio dan streamer.” Akibatnya, Weinstein mengubah persaingan persahabatan menjadi perang habis-habisan untuk studio.

Sedangkan di permukaan, nominasi Andrea Riseborough dan Shakespeare dalam Cinta kampanye pemenang tampaknya berada di pulau yang sama sekali berbeda, yang mereka bagikan adalah gangguan mereka. Shakespeare dalam Cinta mengganggu proses seperti olahragawan “semoga film terbaik menang” dan memberi jalan untuk mengeluarkan uang dan mengeluarkan uang untuk mendapatkan emas. Itu Untuk Leslie nominasi pada dasarnya adalah hasil dari koneksi dan “siapa yang Anda kenal” di industri tersebut. Selebriti mengadakan pemutaran, media sosial, dan kampanye email untuk mendesak orang-orang mendukung film tersebut, yang berpuncak pada nominasi yang sukses di lautan studio yang membanjiri jutaan orang karena film tentang William Shakespeare pada 1990-an.

Lanskap dari apa yang Weinstein ciptakan terganggu oleh sifat rendah hati Untuk Leslie. Cara yang tidak ortodoks dari kedua kampanye tersebut mengguncang cara-cara yang telah dilakukan. Sementara efek dari proses Weinstein terbukti, tidak diketahui nominasi Riseborough apa yang akan mengubah permainan.