Apakah Ini Iklan Paling Berkesan di Super Bowl?

Sementara Denver Broncos keluar dengan kemenangan dari Super Bowl 2016, tidak ada yang lebih kuat dari iklan Kickstart Embun Gunung “Puppy Monkey Baby”. Ada sejumlah iklan Super Bowl ikonik yang inovatif selama bertahun-tahun yang telah mengguncang pemirsa sampai ke intinya. Iklan-iklan ini membuat orang-orang tetap setia pada perusahaan dan produk mereka, dan selamanya mengubah media iklan perusahaan, tetapi hanya sedikit yang mendarat sekeras pengubah permainan ini. Mountain Dew datang untuk bermain dengan klip 30 detik mimpi buruk namun efektif, digawangi oleh salah satu maskot paling aneh yang pernah menghiasi layar kecil. “Puppy Monkey Baby” berada di wilayah iklan surealis yang sebagian besar belum dimanfaatkan, tetapi dalam kesendiriannya, ia berdiri dengan kuat. Dengan nada yang tidak biasa, visual yang lucu dan mengganggu, serta penempatan selama acara olahraga yang paling banyak dilihat tahun ini, iklan ini berdiri tegak sebagai iklan Super Bowl terbesar sepanjang masa.

Apa Kemampuan Iklan Super Bowl?

Iklan Super Bowl, pada dasarnya, dibangun dengan gagasan untuk menarik perhatian dunia dan membuat orang tergila-gila dengan produk atau layanan perusahaan, biasanya dengan nada yang menyenangkan. Itu adalah beberapa iklan terbesar dan termahal tahun ini, biasanya melibatkan nama-nama rumah tangga. Ini berlaku untuk bakat di depan dan di belakang kamera. Sutradara besar suka Ridley Scott, David FincherDan Zack Snyder telah menjadi bagian dari beberapa iklan acara yang paling terkenal dan sangat terkenal. Anda juga hampir selalu dapat mengandalkan wajah-wajah terkenal yang muncul juga. Setiap kali seorang aktor, musisi, atau figur publik apa pun muncul di salah satu iklan ini, itu membantu menciptakan rasa keakraban dan kesukaan yang lebih besar terhadap produk yang mungkin tidak mereka kenal sejak awal. Cobalah dan bersikap seolah-olah Anda tidak akan lebih bersemangat tentang sekantong keripik jika Paul Rudd muncul di dalamnya. Paul Rudd membuat segalanya lebih baik. Atau jika Ferris Bueller menjual mobil kepada Anda! Ayo. Anda tahu ini berhasil.

TERKAIT: 9 Dokumenter Sepak Bola Terbaik untuk Ditonton Sebelum Super Bowl

Memanfaatkan Abad ke-21

Anda akan berpikir bahwa dengan sengaja mengabaikan pelanggan Anda akan menjadi strategi pemasaran yang buruk, tetapi orang-orang di Mountain Dew lebih tahu. Membuat meme adalah hal yang sangat kuat di zaman sekarang ini. Jika sebuah perusahaan membuat gambar yang tepat dan memasukkannya ke dalam iklan, begitu iklan itu beredar, pengguna media sosial akan mengambil apa yang telah mereka buat dan pada dasarnya mengiklankan produk mereka sepuluh kali lipat. Ini memberi perusahaan kesempatan untuk membuat maskot untuk diri mereka sendiri lebih cepat daripada yang pernah bisa mereka lakukan di masa lalu. Di sinilah iklan “Puppy Monkey Baby” menghancurkan semua pesaingnya.

Acara “Anak Anjing Monyet”

Iklan dibuka dengan empat pecundang malas yang telah memutuskan bahwa alih-alih keluar, mereka hanya akan tinggal dan bersantai. Momen yang membangun ini ditangkap dengan palet warna yang diredam, wallpaper apartemen yang hambar, dan dekorasi set yang sangat sedikit. Apa saja yang menghiasi apartemennya memiliki desain yang terasa sedikit tidak wajar, yaitu speaker di sudut ruangannya. Ini semua mengatur meja dengan perasaan normal yang langsung, namun gagasan bahwa sesuatu yang jahat mengintai di eter. Ada sedikit kegelapan harian Lynchian di sini, sesuatu yang tertiup ke stratosfer beberapa saat kemudian. Nada seperti ini tidak muncul di sebagian besar iklan, terutama yang dimainkan selama pertandingan sebesar ini, tetapi Mountain Dew punya rencana lain.

Tiga detik memasuki iklan ini, bintang pertunjukan, Puppy Monkey Baby, muncul melalui lubang acak di dinding, berukuran sempurna untuk itu, membawa peti es berisi Kickstarts Mountain Dew. Itu langsung membuat Anda bertanya-tanya “benda apa itu?”, padahal sebenarnya, dengan ukuran lubang yang disengaja seperti itu, Anda seharusnya bertanya “seberapa sering ini terjadi?” Pada awalnya, makhluk kecil ini tampak seperti menara aneh dengan berbagai bagian tubuh, yang memang demikian, tetapi setelah diperiksa lebih lanjut, semuanya menjadi sedikit lebih jelas. Ada bagian bawah bayi, popok dan semuanya, bagian tengah hingga leher monyet yang sangat berbulu, dan wajah pesek. Gerakannya sangat bergerigi dan tidak wajar sehingga terasa seperti campuran boneka dan animasi stop-motion. Bahan bakar mimpi buruk sejati. Belum pernah ada maskot seperti itu sebelumnya atau sesudahnya, tetapi dengan pintu masuk yang mengejutkan seperti ini, kecil kemungkinan Anda akan melupakan si kecil. Bukankah itu intinya?

Makhluk itu mulai mengulangi namanya sendiri, “Anak Anjing Monyet,” berulang-ulang sambil menggoyang-goyangkan bayi di wajah orang-orang malang ini. Ia bahkan melompat ke atas meja kopi ruang tamu mereka, boogying down di depan mereka, hanya menyanyikan hati Puppy Monkey Baby kecilnya. Orang-orang itu bahkan tidak keberatan, mereka hanya menendang kembali dan menyerap semuanya, bahkan tampak sedikit menikmati kebersamaannya. Puppy Monkey Baby kemudian dengan berani menendang peti esnya ke pangkuan mereka, menjilat wajah satu pria, dan mereka semua menikmati Kickstart Mountain Dew yang bagus saat mereka memindahkan pesta dansa mereka ke lorong gedung apartemen mereka. Lagu itu mengambil latar belakang, ketukan menggelegar, dan lahirlah meme yang tak terlupakan. Ini seperti menonton pendaratan di bulan.

Tempat “Anak Anjing Monyet” Mendarat dalam Percakapan

Dalam sejarah iklan Super Bowl, ada banyak iklan yang dirilis dengan pujian kritis. Iklan Apple “1984” Ridley Scott menggambarkan seorang wanita (Anya Mayor) yang mewakili Macintosh asli, datang untuk menyelamatkan dunia dari “Big Brother” (David Graham), sosok yang mewakili konformitas. Iklan yang sempurna untuk pria yang baru saja selesai membuat Pelari Pedang. Sejak dirilis, secara universal dianggap sebagai iklan terbesar sepanjang masa. “Hei Nak, Tangkap!” adalah iklan Coca-Cola dari Super Bowl XIV tahun 1979 di mana seorang anak (Tommy Okon) mengikuti Pittsburgh Steelers ‘ “Berarti” Joe Greene saat dia tertatih-tatih ke ruang ganti. Anak itu memberi tahu Greene bahwa dia yang terhebat, menawarinya Coke, dan sebagai gantinya, Greene dengan senang hati melemparkan kausnya ke anak itu sambil berkata “hei nak, tangkap!” Ini adalah manipulasi perusahaan yang menyenangkan dan menghangatkan hati, membuat siapa pun dan semua orang menginginkan Coke segera setelah selesai. Nah, “Puppy Monkey Baby” bertemu dengan a sangat tanggapan beragam, namun banyak yang memujinya karena merangkul sifatnya yang aneh. The New Yorker menjulukinya, bukan iklan terbaik atau terburuk dari Super Bowl 2016, tapi yang paling aneh. Pekerjaan dilakukan dengan baik.

“Anak Anjing Monyet” ada di Pantheon

Ini tahun 2023, dan seperti kebanyakan monster lainnya, Puppy Monkey Baby terus mengangkat kepalanya saat Anda tidak menduganya. Iklan Mountain Dew Kickstart 2016 yang asli membuat orang membicarakan dan membeli produknya, menelurkan meme tanpa akhir yang membuat perhatian tertuju pada iklan, dan menciptakan maskot yang terus muncul di iklan. Itu memiliki kekuatan untuk membuat orang tertawa, merasa jijik, dan membungkam pesta Super Bowl di seluruh negara selama 30 detik saat penonton di mana-mana menyaksikan iklan tersebut dibuka. Tidak hanya itu, membuat orang ingin membeli sebungkus Kickstarts Mountain Dew. Berapa banyak iklan lain yang dapat mengklaim telah berhasil mencapai semua sasaran ini? “Puppy Monkey Baby” adalah kemenangan nyata dalam kemampuan periklanan abad ke-21, dan pantas untuk dimasukkan ke dalam jajaran iklan terbesar sepanjang masa.